欢迎访问商城建设网,商城网站模板免下载即可商城网站建设!

商城建设网广告位 商城建设网广告位 商城建设网广告位
当前位置: 主页 > 建站教程 > 商城营销 > 企业如何做好搜索引擎网络营销?营销型网站内怎么做?

企业如何做好搜索引擎网络营销?营销型网站内怎么做?

发布时间:2021-01-12 14:46:20
  跟着互联网的开展,搜索现在巳经成为网民上网的根本需求和首要行为习惯,而搜索引擎能够根据网民的搜索意图,将用户感兴趣的内容展现出来供用户阅读、挑选。搜索引擎所带来的精准营销被企业所垂青,它关于网络营销具有及其重要的价值,越来越多的企业进行网络营销时开端加大搜索引擎营销的投人。
 
  一、搜索引擎工作原理
 
  搜索引擎(SearchEngine)是指根据必定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上收集信息,在对信息进行安排和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展现给用户的系统。
 
  搜索引擎的工作进程可分为以下几个阶段:
 
  (―)页面抓取
 
  搜索引擎经过自己的蜘蛛程序在互联网中进行网页抓取,沿着网页中页面的超链接进行匍匐,从一个页面匍匐到另一个页面,从一个网站匍匐到另一个网站,经过超链接分析连续访问抓取更多网页,并进行存储形成快照,为搜索引擎开展各项工作提供数据支持。
 
  (二)页面分析
 
  对抓取回来的网页进行信息提取处理,包括提取页面的正文信息、对正文信息进行分词、提取关键词、建立索引库和索引等。
 
  (三)页面排序
 
  搜索引擎结合页面的内外部原因计算出页面与某个关键字的相关程度,然后得到与该关键字相关的页面排序列表。
 
  (四)关键字查询
 
  搜索引擎接纳用户的查询申请,从索引数据库中找到匹配该关键词的网页,向用户返回相应的页面排序列表。
企业如何做好搜索引擎网络营销?营销型网站内怎么做?
  二、搜索引擎营销的特色
 
  搜索引擎营销具有很强的针对性,它的根本思想是让用户发现信息,并经过点击进人网站或网页,进一步了解所需求的信息。具体来说有以下特色:
 
  (一)受众广。搜索引擎营销的受众广泛,只要是运用搜索引擎的网民都可以是搜索引擎营销的潜在客户。
 
  (二)搜索引擎营销门槛低。搜索引擎是开放性的渠道,任何企业,不管企业的规模巨细,也不管品牌知名度的高低,都可以在搜索引擎渠道上推广宣扬,机会均等。
 
  (三)性价比高。与传统营销推广方法比较,搜索引擎营销投人低,投资回报率高。
 
  (四)市场竞争性强。企业借助搜索引擎进行营销时,每个企业或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置,所以市场竞争十分激烈。
 
  (五)自主挑选性。关于搜索引擎广告,顾客有更多的自主挑选权利,由于是用户自主挑选的,所以会给予更高的可信度,反而刺激了他们挑选的欲望。
 
  (六)针对性营销。搜索引擎对网络中潜在顾客的活动运行轨道进行了精准的分析与定位,尤其是在关键词运用方面,让用户有准确定位,完成用户对关键词的搜索及运用,从而发生高价值的营销信息,到达网络营销的终极意图。
 
  三、搜索引擎营销对企业的影响(一)SEM对企业的积极影响
 
  (一)跟着互联网技能的开展和遍及,搜索引擎营销逐渐成为众多企业不可忽视的一环。搜索引擎营销也成为企业进行品牌推广和网络营销的重要手段之一。在此经过运用百度搜索“CNKI”为例,研究并总结出以下几点搜索引擎带给企业的积极影响:
 
  1.高效进步企业知名度,到达品牌推广的作用
 
  通常情况下,在搜索引擎中搜索某一关键字后,由于相关内容过多,检索成果一般将分页展现,其中用户阅读进程中会首要挑选靠前的1-3页,而较为靠后的内容访问量将依次减少。经过搜索引擎营销,部分企业挑选竞价排名,使得关于自己的企业信息展现在第一页较前方方位(根据搜索引擎不同,展现方位也有差别,但普遍会展现在页面较前方);还有部分企业挑选天然排名,经过网站优化、关键词优化等方法使得企业信息展现方位靠前。用这种方法可以进步用户阅读率,并到达传达企业信息的作用。
 
  2.协助企业挖掘潜在客户,到达营销作用
 
  搜索引擎可以对用户行为进行准确分析并完成较高程度
 
  的定位,搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能。当用户有某种需求搜索一个关键词时,企业经过揣摩用户需求将自己的相关信息首要展现给用户,以此方法来招引一些潜在客户,搜索引擎就起到一个桥梁的作用,将用户的查询寻求和企业的营销推广需求进行有效结合,阅读转换为点击再转换为买卖,企业即可从中获得赢利,到达网络营销这一意图。
 
  所以展现在搜索成果页面的关键词广告,完全可以完成与用户检索所运用的关键词高度相关,然后进步营销信息被关注的程度,较终到达增强网络营销作用的意图。
 
  3.促进企业进行搜索引擎优化
 
  现如今在搜索引擎营销快速开展的背景下,想要使得企业信息展现排名靠前除了为竞价排名付费,更需求企业进行搜索引擎优化,进步企业网站的质量,进步客户阅读网页的体验感。从这一方面来讲,搜索引擎营销也是一种推进企业进行搜索引擎优化的催化剂。
 
  4.使得搜索引擎类企业收入结构发生改动
 
  各类搜索引擎作为搜索引擎营销的“主战场”是企业运用搜索引擎营销时不可疏忽的重要组成部分。综合查询多方资料发现,截止2016年,我国搜索引擎企业总收人中,关键词广告收人652亿元,占比72.3%;联盟展现广告收人113.1亿元,占比12.5%;其他广告收人105.7亿元,占比11.7%;导航广告收人25亿元,占比2.8亿元;非广告收人6.3亿元,占比0.7%。搜索引擎就像一个巨大的广告位,乘着搜索引擎营销的潮流,使得搜索引擎类企业的获利方法又多一条“路”
企业如何做好搜索引擎网络营销?营销型网站内怎么做?
  (二)企业运用SEM时的弊端
 
  经过上述运用SEM对企业影响优势的分析,相反之下我们行将分析SEM对企业的负面影响。
 
  1.企业投入很多资金,投资与效益不必定成正比
 
  建立初的企业,会挑选运用SEM搜索引擎渠道经过竞价排名来获取网民点击量扩展本公司知名度,可是会由于关键词的指数不同,需求投人的资金量力度巨细也不同,关于刚刚建立初的企业来说,简单造成资金链断裂,亏损严峻等情况。然后在与相同行业的竞争中处于下风位置,竞争压力会变得更大。
 
  2.不正当运用SEM,导致企业形象受损
 
  任何事物都有两面性,关于SEM搜索引擎营销来说也同样如此,“魏则西事情”中,正由于百度搜索的三甲医院武警北京总队第二医院运用竞价排名前列,谎称与美国斯坦福大学协作的肿瘤生物免疫疗法可以让求生极度渴望的魏则西治愈,可较终因发生反作用导致肺部搬运逝世。事情曝光后,得知未被临床筛选的技能没有在美国运用,可是在国内被此医院进行各种欺骗。由于对百度搜索引擎渠道运用不当,导致企业建立起的形象受损。
 
  3.盲目运用SEM,导致企业产品作用差
 
  SEM搜索引擎营销是一个企业成功的其重要原因,可是假如一个企业不能奇妙的运用而盲目去展开,却会适得其反。例如,失败的网页游戏《猛火战神》的投进,初期企业试着用SEM进行推广,投进其游戏由于与很多游戏雷同,投进同类游戏的关键词,与游戏共性太差的竞争产品,就算对比前期制作的《大侠传》有所改动,但作用却仍然欠安。
 
  4.竞价排名与天然排名的不稳定性
 
  在企业运用搜索引擎,常常会运用竞价排名和天然排名两种方法。
 
  运用竞价排名当然作用会当即明显,可是花费资金多,周期短。倘若中止对竞价排名的投人,那么企业的排名会当即消失。关于建立初期资金紧张的企业来说是一种比较大的担负。
 
  运用天然排名“尽管其成本低,周期性长“稳定性较高“但是作用完成较慢,从开端优化到看见优化成果差不多需求1-3个月左右。别的还需求相对优异的技能型人才,关于刚起步的企业来说,天然排名并不能让本身得到大幅度推广,人才资源也相对匮乏。
 
  天然关键词排名必定靠后于竞价关键词排名,不同的企业需求看清两者排名的下风,结合本身实际情况进行选择,否则开展空间过于限制,不利于公司长久开展。
 
  四、结束语
 
  搜索引擎关于网络营销具有及其重要的价值,它追求较高的性价比,以较小的投人,获得较大的来自搜索引擎的访问量,进行宣扬和营销推广,并发生商业价值。SEM搜索引擎营销的快速开展,使得企业网络营销方法发生改动。一方面它以其共同的优势给企业带来积极影响;另一方面SEM搜索引擎营销也具有必定弊端,因此企业在运用搜索引擎进行营销时需求结合企业本身实际情况,挑选合适自己的方法。
 

猜你喜欢

热门模板